南安卫浴五金发展扫描 品牌战略强势出击

在南安的中国水暖城，中宇、九牧、辉煌、申鹭达都有自己的展厅。相对于工厂，每个品牌的展厅都装修的比较豪华，在产品方面，基本都是陶瓷产品与五金水暖产品配合展示，突出卫浴空间的整体性。整体卫浴改变着消费者的消费习惯，也在改变企业的经营理念和运作模式，南安洁具企业的强项在于五金龙头，能否通过强势的销售带动陶瓷产品的兴盛，与佛山陶瓷相抗衡呢？这是南安洁具企业留给我们的一个悬念。

南安卫浴五金业的明天：沿品牌之路奋起直追？

相对于全国其他" >其他产区，南安的五金水暖企业更重视品牌的打造。进入工业区，随处可见一些洁具和龙头企业的形象广告，而南安企业在央视的重金投入也是其他产区难以望其项背的。在五金水暖领域，国外企业在"量"上已经不是中国企业的对手，但是在"质"上、在品牌知名度和影响力上，还存在差距，值得庆幸的是，南安的企业已经意识到了这一点。

"如果接下去没有再往品牌方面做的话，可能在市场的份额，市场的整个竞争力当中都会降低。"中宇集团副董事长蔡吉林在某论坛上表示。

"我们现在和科勒、TOTO不在一个起跑线上，但是将来肯定会有竞争的，我们肯定要做品牌，不仅仅是在量上超过他们。"申鹭达集团副董事长洪建城告诉焦点家居网记者。

"从我们企业的核心来讲，我们的策略从来没有改变过，就是品牌导向，市场导向，从来没有改变过"。谈及九牧的发展历程，九牧集团营销副总裁王永奇强调，从做"全国洁具品牌"到"世界卫浴知名品牌"，九牧一直在走一条品牌之路。

作为中国制造业的又一个缩影，南安的水暖企业从家庭工厂起步，到现在占据整个国内市场的70%左右，销售推动固然重要，但是对于品牌和品质的不懈追求也是企业和行业发展的重要动力，我们也期待南安企业在品牌之路上奋起直追，后来居上，早日超越TOTO等国际品牌，书写中国民族卫浴品牌新的辉煌篇章。

【小编手记】：南安：强势营销造就的五金水暖行业三大基地之一？

提及南安五金卫浴行业，几乎人人都会提及南安近二十万的销售大军，可以看出，这是南安卫浴产业较为骄傲的地方。同样是从家庭工厂起步，甚至很多企业现在仍然是家族企业的模式，为什么南安卫浴产业可以一枝独秀呢？也许可以借用国美、苏宁的发展来揣测南安卫浴产业兴起的原因，因为对终端的把控或者说对于市场的掌握决定了南安卫浴产业的强势崛起。在企业兴起的过程中，设备和技术很重要，但是如果离开了销售，不能实现从产品到商品"惊人的一跳"，再好的产品也只能沦落为废品，因此，南安卫浴产业的崛起很大程度上在于它的强势营销，当然，这只是笔者个人的观察，不代表媒体立场。

近两年，受大环境影响，南安的五金卫浴企业纷纷把重心转向了国内市场，这也是很多中国制造行业所遭遇的困境。虽然南安的企业在很多技术指标上并不落后，但是在品牌运作和企业管理上仍然有很大的提升空间，比如，如何实现从传统家族式企业向现代企业的转型？如何通过资本运作让企业更为规范化更为国际化？这些都是包括南安企业在内的很多民族卫浴企业正在面对和将要面对的问题。在此我们也期待南安企业能够借鉴晋江体育产业发展的经验，摆脱一些看似固有的窠臼，探索出新时期南安五金卫浴产业发展的新模式。