品牌与服务是门窗企业发展的动力

近几年来，随着中国房地产业的高速发展，中国的木门行业也步入了一个发展“黄金时期。”巨大的市场蛋糕吸引了越来越多的木门后来者加入，全国从事木门生产的企业已达上万家。然而，巨大增长率却无法掩饰木门行业的种种问题，产品同质化严重，无序的价格战，“以次充好”产品横行市场……这给整个木门行业带来了重重挑战，也使得企业不得不使出浑身解数，在同质化中寻求不同点，以求大发展。

    从2008年第四季度开始，全球化的经济危机，使中国木门行业的出口额急剧下滑，国内楼市的低迷，原材料价格的上涨，也直压许多木门企业的利润底线。针对市场的局势，ehome木门的营销总监曾胜祥认为，木门企业的发展，应基于企业可持续发展战略的前瞻性。而企业的市场战略定位，应充分考虑所属行业的特性及市场客观现状，结合行业发展趋势，才能找到适合企业的可持续发展的模式。

    品牌建设与推广是企业发展动力

    纵观许多世界知名企业，往往都是把品牌建设看成是企业开拓市场的优先策略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的品牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，较终占领市场。

    就木门行业来说，市场竞争已日趋激烈，木门企业有没有建立自己的品牌战略、有没有自己的品牌、品牌形象是否深入人心已变得十分重要。此外，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润。而决定产品销售价格的因素除了产品的性能、技术含量、用途等以外，往往还存在一个无形的东西，那就是企业的品牌价值。

    木门行业发展到今天，对于品牌化建设的重要性也引起了木门企业的高度重视，例如嘉兴钰翔木业有限公司，其正是凭借品牌的力量在危机中逆势而上。他们通过多年不断的品牌建设和推广，在不利的经济形势下仍得以在二、三级市场开疆拓土，频传捷报。从上海香溢花城、平湖市政府到嘉兴君特大厦、天津机场等工程项目，都留下了钰翔的印记。品牌的作用是无形的，也是无穷的，在市场经济的大潮中重视品牌的企业必然硕果累累，而无视品牌的建设与推广则难以实现企业持续的发展。品牌是一种力量，优质的品牌可以令企业掌握行业的话语权。市场经济是一个充分竞争的经济体，要在市场的风浪中站稳脚跟必须树立良好品牌形象，取得市场竞争的主动权。

    品牌是一种力量，优质的品牌可以令企业掌握行业的话语权。