民族涂料的崛起 三棵树央视巨资做宣传

前不久，素有“中国经济晴雨表”和“品牌奥运会”之称的中央电视台2010黄金资源广告招标会在北京央视梅地亚中心隆重举行。根据晚些时候的官方公布结果，央视此次招标额达到109.6645亿元，创16年来新高，比去年增长18.47%。其中，建材行业招标额增长了200%，涂料企业三棵树豪掷近亿元摘得建材行业标王桂冠，提前上演了一出民族涂料品牌崛起的央视开年大戏。 

    当日竞标现场竞争激烈，很多名企都曾遭遇折戟，而靠前次参加竞标的三棵树竟能脱颖而出，一举竞得新闻联播标版等4个黄金标段，被誉为“从建材行业斜刺里杀出的黑马”，一是成为媒体拥趸对象。据报道，加上其它认购资源，三棵树央视广告投放总价值超1.5亿元（其中现场竞标额为8656万元）。花费巨资在央视投入广告营销，三棵树涂料在赚足眼球的同时，也表明了自己图强进取的决心，一直中规中矩的建材行业明年春天也许将迎来三棵树式的盎然生机。 

    三棵树是中国涂料行业发展较快的品牌，连续7年实现了销量翻番增长，7年间强势增长了120多倍，品牌价值从130万元飚升到26.51亿元，被称为中国健康靠前漆。从神舟六号到神舟七号太空实验合作，从行业较大的一笔1000万元公益捐赠到30万吨亚洲较大水性涂料基地建设，从独树一帜的全国统一专卖店形象到动辄1000台无气喷涂机大赠送，三棵树激情面对未来涂料市场发展，做出了负责任的民族企业表率。此次央视多个黄金段位中标，是三棵树“终端五个亿工程”战略的具体体现，也有对明年经济充满期待的信心和决心。 

    2009年以来，中国经济率先回暖，处于后经济危机时代相对繁荣的中国市场，伴随着我国经济发展与消费升级进程的加速，住房和家居依然是消费热点。作为中国健康漆的领导品牌，三棵树敏锐地意识到后危机时代，涂料市场潜在的巨大发展空间。 

    央视广告招标历来被企业界称为“企业预期来年信心指数”，此次三棵树近亿元竞得央视建材行业靠前标，凸显了中国民族涂料品牌做强做大的愿望。也许不久的将来，涂料市场将成为本土企业表演的较好舞台。