三棵树涂料“航天牌”究竟能打多久？

早在2008年下半年涂料企业就已经预感到房地产“寒冬”的来临，各涂料企业纷纷采取措施控制成本，减少损失。在国家推出4万亿拉动内需救市计划后，涂料企业纷纷看到曙光，势在2009年打一场漂亮的翻身仗。 

    当下，选择何种营销方式就成为涂料企业首要问题。电视广告和网络营销，以及借助国内重大事件提升品牌的事件营销，在被不少涂料企业运用。

    笔者认为，相较于前二者，事件营销方式较有待商榷，选择合适的事件营销会带来意想不到的收获，失败的事件营销恐怕是“赔了夫人又折兵”，像三棵树涂料的“航天牌”究竟能打多久，三棵树貌似找到了恰到好处的事件对涂料产品进行重点包装，但值得推敲的是，三棵树生产的建筑涂料与“航天”有什么关系？不过是拿来炒作自己的产品。希望借航天上位而已。 

    2009年涂料企业将运用适合企业自身的各种营销方式，在提升终端消费者认知度的同时，积极建设渠道经销商，两手都要抓，两手都要硬，双管齐下，才能在2009年销售量的巨大压力下，漂亮的转身。