远东，让企业新闻增值

  在这个品牌制胜的年代，品牌已成为企业核心竞争力的关键构成要素，因此无论是大企业还是小企业，都把塑造强势品牌作为企业追求的目标之一。如何创造强势品牌呢？宝洁、可口可乐、海尔、红塔集团、蒙牛、统一石化等国内外知名企业给我们演绎了一个个经典的品牌神话。而我们远东控股集团并没有像其他" >其他企业那样在强势媒体进行大手笔的广告投放，也很少策划为大众所津津乐道、记忆犹新的传播活动，却频频见诸于报端，并以56.33亿元的品牌价值位居2007中国较有价值品牌排行榜第25位，成为电缆行业入选品牌。那么远东是如何让企业新闻增值？如何利用新闻为企业服务的呢？

一、将企业新闻工作与企业发展战略结合起来。

  新闻宣传紧紧地围绕公司的发展战略开展，由此确定企业新闻宣传的思路和目标。远东的业务拓展到哪里，新闻宣传报道就要拓展到哪里；人走到哪里，朋友就交到哪里。远东宣传贯穿“服务”理念，具有极高的政治敏感性。围绕企业发展战略，一是多角度、多层次地展开宣传，确保新闻宣传的质量、深度。二是注意政策的引导性，加强新闻宣传报道的需求分析，找好报道的切入点，增强报道的针对性。三是为战略目标鼓与呼，引导大家向目标方向努力。经过长期实践，远东逐步确定了让企业新闻增值的原则，注重长远规划，确保可持续发展。

  远东认真分析了社会各界以及媒体对企业的关注点，同时，也认真分析了当今新闻宣传面临的压力，如成本压力、确保差异化和清晰定位的压力，挑剔的消费行为和媒体泛滥的压力，通过组织有效的新闻公关活动，与媒体沟通，确保为企业战略目标的实现赢得先机。

二、科学设置企业新闻部门，形成合理、完善的新闻工作机制。

  企划宣传部负责新闻工作，主要有：负责定期与媒体联络；负责对外新闻的发布与管理；负责媒体对远东报道的随时跟踪、反馈与应对；负责定期对媒体关于远东新闻宣传稿件的分析；负责编辑企业内部的报刊和局域网的管理。对于企业新闻从业人员的配备，远东十分重视。在远东，企划宣传部员工的学历是较高的。主要以新闻、法学、管理硕士为主。

  为了使新闻宣传人员有效地开展工作，远东建立了完善的工作沟通机制，遇到重大事件或重要新闻公关活动，则随时与媒体沟通。

  与媒体打交道，远东确立“统一口径”原则，主要包括：靠前，广泛披露信息。即非选择性披露，也就是企业新闻稿对所有媒体同时发布；第二，全国协调发布信息，达到全国一致，实现增值的目标；第三，对不利公司的新闻快速反应，根据不同情况分级处理。健全的机构、得力的工作人员、完善的工作机制保证了远东新闻宣传工作的有效开展。

三、定期进行媒体分析和报道分析，确定下一步新闻宣传方案

  远东对媒体关于公司新闻报道情况进行分析。通过定量分析，可以清楚地知道远东在不同时期、不同方面受到哪些媒体的关注，从而总结出规律，有效地指导新闻活动；通过定性分析，可以搞清公众与媒体对远东的正面报道和负面报道的时间、内容、程度，从而制定出对策，以减少负面报道，增加正面报道，使新闻宣传更加主动。远东有效地引导了舆论，为远东的经营创造了良好的外部环境。

四、定期新闻公关和社会公关，为企业营造良好的经营环境。

  在长期的新闻工作实践中，远东成功地组织一系列新闻公关活动和社会公关活动，这些活动使得媒体和公众社会加深了对远东的了解，为企业经营创造了良好的环境。

  按照媒体的总体情况，90%以上的企业新闻内容是由企业公关人员提供的，不到10%的新闻内容是由记者主动寻找的。所以，远东十分注重主动与媒体和记者沟通、交流，展开新闻公关。

  远东在确立了几十家主要目标媒体，如《人民日报》、中央电视台、新华社等，通过发送新闻通稿、接受媒体询问、组织媒体记者到企业采访、约请远东管理层人员撰写文章、举办新闻发布会、与记者保持密切联系、对媒体（报道远东的情况）进行监测和分析等多种手段组织新闻公关。其中，定期举办新闻发布会是重要举措之一。企业有重大经营举措时，一般都要举办新闻发布会，由新闻专门人员撰写新闻通稿，在靠前时间主动将信息提供给新闻媒体，并要求文章坚决不放在广告版，文章周围较好全是正文，较好是与企业所处行业有关的专刊、专版、专栏。

五、激激励度让每一个员工成为新闻记者

  远东对外宣传工作着眼促进企业全面发展，紧扣时代脉搏，高扬改革发展的主旋律，打好正面宣传的主动仗，从多角度、多视角、多层次、多方位向社会各界展示了远东健康向上的精神面貌，员工们采写出了一批影响大、效果好、鼓舞人心的新闻作品，在新华社、中央电视台、人民日报、光明日报、经济日报，以及新浪、中华网、搜狐网等发表了数千篇文章，为企业改革发展稳定营造了良好的舆论环境。

  那么远东是如何保证员工们高涨的写作热情呢？首先，集团多次完善出台了《对外新闻报道奖励办法》，把奖励落到了实处。员工们不仅提高了写作水平，还增加了收入。公司的新闻报道工作逐步走上了制度化、规范化的轨道，让每一个员工成为新闻记者，去追遂生活工作中的亮点，并变成文字，见诸于报端、网端。

六、创造亮点和新闻点，让远东成为焦点

  让媒体主动的、甚至免费地为企业宣传，这就需要企业善于把握媒体的需求，创造亮点和新闻点，让媒体时时关注。远东发展过程中有众多亮点和新闻点，我们就提炼出来，吸引了媒体的关注。如蒋锡培当选十六大代表，产品获中国驰名商标等。特别是远东的四次改制，上了MBA教材，每一次改制都暗合了中国经济改革的四次浪潮，对中国经济体制改革和企业改革都具有极高的借鉴价值，受到政府和各类企业的高度重视。因此，各类媒体争相进行采访报道，各种企业也争相来远东考察学习。

  十几年来，远东保持高速成长的态势，平均每年以40%的速度递增，迅速成为电缆行业的龙头企业，在国内同行中创造了众多靠前。被社会媒体、专家学者广为传颂的“远东现象”。一时之间，关于远东成功经验的探讨充斥于各种媒体之间，各个媒体主动来公司进行采访，相关文章也迅速广泛地进行转载，远东的知名度也借助媒体的宣传得以迅速地提升。