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大家居行业交锋火力全开,兔宝宝如何赢得未来的竞争?

2021-08-04来源:兔宝宝浏览量:

建材网】又一场家居家装行业的重点活动,7月底落地杭州。

7月31,由兔宝宝承办的“住宅和家庭装饰质量提升发展论坛”如期举办,现场重点落地两项动作:

一是浙江省住房和城乡建设厅、浙江省市场监管局、浙江省建筑装饰行业协会牵头,专门解读了《浙江省家庭居室装饰装修施工合同(示范文本)》(2021版)对装饰装修的品质予以明确,对装修全过程管理与服务提出更高要求,满足人民对美好居住生活的向往。

二是2021兔宝宝健康家居除醛环保升级发布会,将板材从此前的无醛添加提升到“除醛”的层次,并启动除醛推广季,升级不升价,以除醛的产品助力健康家居环境的实现。

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无论是住宅和家庭装饰质量提升论坛,还是除醛环保升级发布会,两项活动叠加,都体现出兔宝宝在探索健康家居佳解决方案上付出的努力,以健康家居促进行业高质量发展,为定制家装发声,发挥品牌的价值,进一步夯实经营能力、塑造面向未来的竞争优势。

当下,家居行业处于大变革时期,从产品到营销、服务都在持续迭代升级,迈入更层次的标准。以产品为例,无论是板材质量,还是环保标准、健康品质等,都在向更高水平提升。结合兔宝宝上述动作,我们从中能够看到行业的主流趋势,也能看到一家品牌如何建立自己的差异化竞争优势。那么,什么样的品牌,才是家居行业未来的赢家?

抓住主流趋势者,趁势而起

吃透趋势的红利,往往能帮助企业乘势而起、迎风逐浪。家居行业同样如此,看清趋势、踩准节奏,并敢于下力度付诸执行的企业,大多实现了高增长。

那么,当前的家居行业,又有哪些产品趋势浮出水面?一个普遍共识是,受疫情影响、消费升级,以及健康意识的大觉醒,无醛添加已成为部分家居产品的标配,而除醛这两大产品力,正成为大多数家庭新关注的方向。

有调研显示,在房屋装修上,健康家居被放到了位,了家居设计的颜值、功能的强大等因素。甚至7成以上的受访者表示,要增加健康家居类产品。

而健康家居环境的打造,健康材料是基本盘,装修是实现健康家居终呈现的临门一脚。材料 装饰的结合,终抵达健康家居环境的彼岸,这或许是兔宝宝承办“住宅和家庭装饰质量提升发展论坛”,并发布“除醛家居板”的考量之一,联手装饰行业的核心力量,共同促进高质量发展。

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分析认为,两项动作叠加,预计进一步增强兔宝宝在健康家居领域的竞争优势,而健康家居作为行业的主流趋势,谁能站上风口,就有潜力赢得下一个十年。

牢固的产品底盘,成就持续快跑的底气

在一个方向上,深深地扎进行业土壤里,不断吸取泥土里的养分,沐浴在晨光雨露与灿烂的阳光里,终长成参天大树。这同样也是企业成长的逻辑,需要明确的方向、肥沃的行业土壤、适宜的环境,以及坚实的产品底座,成就向上生长的动力。

对于家居企业来讲,普遍都拥有坚实的产品底座,一般由三个部分构成:

一是差异化的产品定位,给市场呈现与众不同的产品魅力;二是厚实的产品技术,在性能、应用等方面,达到很高的标准,打消购买顾虑;三是领跑级的竞争优势,在消费者关注的点上,比别人做得更好。

兔宝宝扎进了环保 健康的方向,进而塑造起强大的健康家居产品底座。据公开资料,从2000年开始,兔宝宝就全力提升环保品质,早期重点控制甲醛释放量,比如2000年的欧洲E1级环保产品,2011年时将甲醛释放量控制在≤0.1mg/L,始终对标严标准。

一个转折点出现在2005年,无醛级的绿色板材问世,随后10年里,兔宝宝以无醛为主线迭代了数轮产品;2015年再向前迈进一步,从无醛上升到除醛,进入健康家居时期,并保持每年新品上线,形成了丰富的除醛系列产品,包括负离子功能衣柜、地板;除醛石膏板、除醛壁纸、除醛墙面漆等,建立起独特的多品类技术优势。

在这次发布会上,除醛产品的问世,作为集除醛、防霉的多功能型板材,迎来了新的里程碑,以健康为核心优势的产品底盘,无疑更加牢固。

优势并非局限于板材的除醛,面向客户的解决方案能力是兔宝宝另一个抓手,也就是提供从板材、产品、空间方案到安装服务等一站式解决方案的服务能力。

据公开信息,兔宝宝正力推“健康住计划”,从健康环保基材、5D健康魔方定制、除醛守护、净氧空间增值服务四个关键点入手,打造美好的居住环境。

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强势的流量入口布局

每隔数年,家居行业的流量入口就有强弱变化。目前的格局是,工程、零售、装修公司三大渠道,属于比较核心的流量来源。就未来的变化来看,对于定制家居企业来讲,由精装房配套构成的大宗工程业务,还将迎来较长时间的增长。

由经销商渠道、电商构成的零售业务,在新房市场面临挑战,但在存量房的翻新装修上,将打开新局面。而整装渠道的价值,正在持续释放,尤其是地方头部装企、讲信誉的成长型装企,有潜力在定制企业的渠道构成里扮演关键角色。

我们注意到,这次“住宅和家庭装饰质量提升发展论坛”由兔宝宝承办,而协办单位里出现了杭州典尚、浙江南鸿、九鼎装饰、铭成装饰、铭品装饰、圣都家装、浙江年代建设工程等建筑装修相关的实力公司。

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其中透露出两点信号,一是兔宝宝非常重视装饰质量的提升,借助论坛发布“除醛板”,融入整个健康家居解决方案;二是重视装修公司渠道,通过协会的活动进一步增强在装修圈的影响,增进与一线装企的连接,拓宽装修公司的流量来源。

另一个创新的做法是,部分家居企业正在力图将产品打造成流量入口,产品即流量,产品自带流量,兔宝宝在这样一个重要场合发布“除醛家居板”,加码健康家居赛道,其用意也在于进一步增强产品引流的能力。

分析认为,随着家居行业集中度的上升,头部品牌将占有更大的市场份额,而竞争优势突出、产品能力扎实、创新节奏稳健,并能牢牢抓住趋势的头部企业,又将收获更大的回报。兔宝宝在健康家居板块的布局,以及构建的系统优势,无疑抢占了先机。

 

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