互联网时代楼兰陶瓷如何突破市场重围

【建材网】近年来，陶瓷消费人群开始走向年轻化趋势。在消费群体悄然发生改变的背景下，以卖场模式作为主要营销渠道的陶瓷企业，面对互联网的强烈冲击而变得举步维艰。单一的线下营销模式已成为过去式，楼兰陶瓷于2012年，从传统瓷砖制造企业转型为“带互联网基因”的新型瓷砖企业，突破市场重围，在自建商城、天猫京东等电商平台上，均取得了不错的成绩。

在这种背景下，瓷砖营销模式势必要顺应消费群体的变化而做出调整。楼兰陶瓷明确自身定位，抓住了消费市场的主力人群，在产品创新中加入时尚潮流化的元素。整体营销战略上，不仅做到了产品时尚年轻化，营销模式也很灵活多样，除了卖场营销模式，楼兰陶瓷自建电商平台楼兰家居网，实时更新线上产品，满足消费者产品多样的需求。
　　楼兰陶瓷自建平台楼兰家居网，采用O2O线上与线下结合的营销模式，平台实时更新产品，让消费者找到较适合自己的家居用品，同时线下直销还有佛山、广州等店，其定期举行的瓷砖团购节，让消费者在体验楼兰家居网购物快感的同时，还可以到线下接触产品，同时还有量身定制的VR新体验，模拟逼真的三维装修世界，消费者的体验度高。

目前，多数陶瓷企业把天猫、京东等电商巨头作为其优选的线上电商平台，楼兰陶瓷也不例外。天猫京东平台上，陶瓷商家多形式促销，大力度优惠，给消费者带来了实在的价格，也促进了陶瓷的销量。2015年双十一，楼兰陶瓷天猫旗舰店以507万交易额取得圆满收官…..据天猫美家官方数据显示，楼兰陶瓷斩获九月瓷砖销量排行榜第四，在同行品类中排名趋向稳定，以不错的销量常年领先大多数陶瓷同行。
　　随着瓷砖行业网购人群的平稳增长，互联网毋庸置疑已经成为了陶瓷企业飞速发展的利器，2012年楼兰转型成“带互联网基因”的新型瓷砖企业，早于大多数陶瓷企业转向互联网，领先转型的机遇为楼兰陶瓷快速发展莫定了基础，成为了突破市场瓶颈的领先企业。