在佛山铝合金门窗行业中,康盈门窗公司认为：铝合金门窗品牌能走久呢？
说起铝型材,我们想到凤铝,坚美,兴发,说起陶瓷我们想到东鹏,鹰牌,可是说起铝型材门窗,我们总也想不到是谁,这个行业,都有在做自己的品牌,但还没有形成真正的整体品牌效应,大家势均力敌。
品牌之路有多长?
对比江浙一带的铝合金门窗企业,如美驰门窗,罗普斯金等获中国驰名商标品牌,佛山铝合金门窗企业的品牌之路似乎还很长,江浙企业不仅热衷于参加各类与品牌相关的评比活动,也善于充分利用这些品牌赢取商机。曾有一考察团感慨说,考察团所到之处,无论是吃饭的餐厅,住宿的酒店,还是参观的企业,都在建筑物的较醒目处将所有奖牌悬挂起来,以提升自己的知名度和信誉度。这与广东人相对低调不无关系,在过去,很多企业生产的产品以中低档为主,销售渠道主要靠等客户上门采购,有没有商标,品牌对许多企业主来说无所谓。但随着市场要求越来越高,竞争越来越激烈,品牌成为了企业发展的敲门砖,企业要发展就必须生产中高档产品。品牌也就不再是可有可无。一业内人士坦言,佛山铝合金门窗品质和技术都行,但名气不够响,可以说是有品质没品牌,如果要吸引全国有实力的经销商,提升品牌价值是较重要的。但在佛山众多本土铝合金门窗企业中,中国驰名商标,广东省著名商标等品牌荣誉依然与佛山铝合金门窗行业无缘。
策略：“代言”品牌促发展
可喜的是,越来越多的企业认识到了品牌对企业发展的重要性,纷纷出招应对,如圣保罗门业,提高产品的技术难度及产品专利,丰富产品需求系列,设立重要生产基地,引进重要生产设备,在“明星”代言之风劲吹下,圣保罗门业聘请了国际巨星&国际名模任达华,琦琦伉俪作为品牌代言,不仅仅是圣保罗门业,新豪轩,皇派,亿合,怡发,康盈等品牌也纷纷邀请明星为自己的自有品牌代言,在一定程度上对企业形象,企业品牌发展起到相互促进的作用。当然,“品牌”是复杂的综合性指标,还需要在提升企业形象的同时,在产品设计开发,市场销售策略,厂商联动配合,售后服务等各个层面有新的建树,这些任重而道远。
