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揭秘致尚门窗的价值营销

2014-02-19来源:中国建材网浏览量:

对习惯于打折、降价、惠民买赠来刺激消费欲望的企业来说,致尚门窗的坚持原价无疑是自断财路。在全国铝合金门窗市场一片五花八门的降价声中,致尚门窗的坚守也取得了良好的市场业绩,成为2014年春节市场的一大亮点。致尚门窗坚持的勇气来自哪里?

中国建材网】对习惯于打折、降价、惠民买赠来刺激消费欲望的企业来说,致尚门窗的坚持原价无疑是自断财路。因为这样的营销策略与“市场规律”相悖,无形中降低了节假日这个旺季的销售额。而事实却让所有人都大跌眼镜。在全国铝合金门窗市场一片五花八门的降价声中,致尚门窗的坚守也取得了良好的市场业绩,成为2014年春节市场的一大亮点。致尚门窗坚持的勇气来自哪里?记者为此进行了深入的调查探访,发现价值营销才是致尚门窗制胜的关键因素。
  以艺术打造品牌价值
  众所周知,如今门更多地充当了一个家的门面装饰。随着门面的观赏性能越来越受关注,致尚门窗的木纹花式,在这个漫天遍地的促销时期,获得了历来挑剔的高端消费者的倾慕,打造出自我品牌价值。
  事实上,即使站在美术专业角度上看,致尚门窗的木纹花式所体现的艺术美,在国内也首屈一指。而这份美,凝聚了致尚门窗设计团队的全部艺术心血。据介绍,致尚门窗的设计队伍都是来自全国各地的艺术设计精英,专业数十年,艺术造诣极高。
  所以,更多时候,与其说是致尚门窗的木纹花式,不如说是一种艺术。在致尚门窗上千种款式当中,只要细细观摩,就能发现它们均糅合了结构的技术美、型材的质地美、木纹的形式美。而通过各种表现形式,刻画出生活中细腻流长,图案生动,意韵丰富。再添上现代风情助阵,这些极具优质水准的铝合金门窗作品,无论哪一个都能享誉国际!

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以高档次提升品牌价值
  无可否认,添加不可复制性的图案花纹,更加凸显出致尚门窗的铝合金门窗产品与众不同的高端档次。但是,致尚门窗深知,没有一成不变的的高端档次,固步自封只能走向没落。
  自成立以来,致尚门窗便开始不断在技术、设计上力求创新,以增加品牌价值。据了解,迄今为止,致尚门窗推出了近300款产品。而每款门都采用了不同的款式,不同的木纹,较适合追求现代时尚家装风格的人群。
  不过,万变不离其宗,无论怎么变化,致尚门窗专一铝合金门窗行业,坚持采用进口材料和五金件,从设计、生产、安装上力求打造出无以伦比的“贵府门”。消费者可以根据个人喜好,挑出几款高档次的门,做好家里的“面子工程”。高端大气的产品提升了品牌价值,致尚门窗自然而然成为高端消费者推崇的门窗品牌,节假日也不例外。
  以对的营销方式展示品牌价值
  在营销方案,特别是节日营销方面,致尚门窗并没有跟风采用打折手段,而是体现品牌的长远和综合利益。
  首先,致尚门窗认同一个道理,那便是:“要想成为的品牌商,就要研究节日消费心理行为、节日市场的现实需求”。致尚门窗的高端消费人群受折扣诱惑而下单的可能性不大,因此,一味跟风节假日促销手段,并没有多大成效。没有成效的营销方式无疑是较失败的。
  再者,对于致尚门窗来说,在高端消费人群中已经有了一定的知名度和美誉度,扩大销量虽然是企业节日促销的重要目的,但是,维护品牌的长期、综合利益才是每次节日促销方案的较终意义所在。这样的营销并不是一再强化价格因素,而是品牌不断和消费者沟通的机会,在消费者的体验中形成品牌认知,反复强化,较后构建品牌忠诚的过程。
  结语:没有较好的营销方式,只有较合适的营销策略。跟风不是,只要根据品牌及产品特性,选对营销“战术”,打造自我价值,在节假日的营销大战中也能够脱颖而出。致尚门窗就是一个典型的案例。
  

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