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家居业洗牌时代来临 定制类家居电商模式试水

2013-08-12来源:互联网浏览量:

一直被认为与电子商务还未能顺利匹配的定制类家居产品,无论是准备好了还是未有真正准备好,都义无反顾地投入到电子商务模式上来,然而,他们的商业模式却不尽相同。

中国建材网】一直被认为与电子商务还未能顺利匹配的定制类家居产品,无论是准备好了还是未有真正准备好,都义无反顾地投入到电子商务模式上来,然而,他们的商业模式却不尽相同。

电子商务已经不仅仅用席卷零售渠道模式来形容了,它甚至改变了许多人的生活方式。一直被认为与电子商务还未能顺利匹配的定制类家居产品,无论是准备好了还是未有真正准备好,都义无反顾地投入到电子商务模式上来。

家居洗牌时代已然来临

目前中国家具业遭遇了困境,其深层次的原因并非外部,而是行业本身,那就是无序的市场竞争,其根源就在于市场秩序一直以来都在遭受着破坏,或者说长期处于一个无序的市场竞争环境之中,综合表现为产业的过度扩张、市场需求比例失调以及先天的市场规则不完善等。

业内人士表示,中国家具行业经历了近十年来的发展,其中卖场、零售商和家具厂的发展,甚至于上游材料商都得到了高速发展。但自从房地产调控政策实施以来,作为房地产下游的家居行业也受到了一定影响。国家政策仅是其一、其二是供过于求。目前市场上家具产品种类繁多,但制作工艺雷同、销售方式雷同、令消费者满意的产品并不多。总之,行业的高速发展和国家宏观形势的变化与消费者不满意的变化,这三个变化将促使家具行业向更加理性的方向发展。因此家具行业真正意义上的洗牌时代即将来临。

定制类家居电商模式初探

目前已开拓电商渠道并已经通过电商平台进行网上交易的企业不在少数,他们的商业模式却不尽相同,比较一下各家代表企业所选取的电子商务模式,分析期间优劣,能让我们看清下一步定制类家居企业电商之路将去往何方。

得奖:O2O模式 标准化生产可行

O2O即Online To Offline,线下销售与服务通过线上推广来揽客,消费者可以通过线上来筛选需求,在线预订、结算,甚至可以灵活地进行线上预订,线下交易、消费。对消费者而言,O2O提供丰富、全面、及时的本地商家的产品与服务信息,能够快捷筛选并订购适宜的商品或服务,且价格实惠。对同城购来说,O2O模式可带来大规模高黏度的消费群体,进而能争取到更多的商家资源。

在桔家G-home亮相之前,得奖橱柜一直主推“得奖”这个品牌,产品定位于中高端。“桔家G-home”的出现丰富了得奖橱柜的产品类别,让其橱柜产品形成了高、中、低的梯度层次。G-home在传统的实体店里只是一种“眼见为实”的辅助,真正展现在人们面前的是“微时代”里一刻也离不开的网络,点击鼠标、选货、下单、付款、等待货物送上门。

O2O模式对于得奖来讲,主要就是通过网络作为一个让消费者通过较便捷代价较低的方式接触产品,了解产品的平台,让一些对网络购物非常认可的消费者把累人、费时的装修事项,变得相对简易,至少理论上来说足不出户是可以完成的。

潘孝贞是这样评价得奖桔家系列的O2O模式尝试的:桔家取得了一定的成效,但是也遇到一些困难。比如说定制化的产品,消费者在认同这个过程中,确确实实还是有很多疑虑的。但是我们也在积极的寻求办法,因为电商是我们所做的战略性储备,通过半年的摸索,也取得了很多实质性的突破跟进展,取得了一定的成效,更重要的是,这个将来实际上是对得奖橱柜的一个战略性的补充。潘孝贞的这番话表明电子商务对于得奖来讲首先是解决渠道博弈的一个新的尝试,为摆脱卖场开店成本压力的一个不可错过的新选择。

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